プーマ、スポーツパフォーマンスのポジショニングを強化する大規模なブランドキャンペーンを開始

（ビジネスワイヤ） -- 世界的なスポーツ企業であるプーマは、世界最速を誇るスポーツブランドとしてのプーマのポジショニングを強化するために、10年�りとなる世界的なブランド・キャンペーン「FOREVER. FASTER.- See The Game Like We Do」を開始しました。本キャンペーンは、ブランドとスピードのユニークな結びつきを伝え、プロから一般のアスリートまで、あらゆる人にプーマのように�技を見てもらうことを目的としています。

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Global sports company PUMA has launched its first worldwide brand campaign in 10 years “FOREVER. FASTER. - See The Game Like We Do” (Photo: Business Wire)

プーマは1948年、ルドルフ・ダスラーによって設立されました。彼は、アスリートがピューマのように俊敏に、軽快に、速く走るためのシューズを作るというビジョンを持っていました。プーマは75年間にわたり、世界最速のアスリートやクラブ、連盟と協力し、最先端のイノベーションを生み出し、スポーツの素晴らしさと世界中のファンの記�に永遠に残る勝利を提供してきました。

プーマは今年、世界的に注目を集めるブランド・キャンペーンを通じて、スピードがいかにブランドのDNAに深く根付いているかということを明確に示しています。スピードは常にプーマの強みです。速くなりたい、他の人を追い�したいという欲求は誰にでもあるものです。より速く走るということは、他では得られない喜びとアドレナリンを私たちに与えてくれます。スピードを求める情熱は普遍的なものなのです。「See The Game Like We Do: FOREVER. FASTER」とは、スポーツとスポーツ文化を違った角度からとらえ、最終的に最も速く走る人にしかできない方法で勝利することを意味します。それはすなわち、プーマにしかできない方法です。プーマは常に、次のプレーをいち早く察知し、直感に基づいて素早く行動し、後�者のためのペースメーカーの役割を担ってきました。こうすることで、当社は�技を違った角度から捉え、これまでの伝統に挑戦し、永遠に心に残る瞬間を創り出してきました。

「誰もが並外れたパワーを持つことを夢見ますが、スピードはプーマのものです」と、プーマ最高経�責任者（CEO）のArne Freundtは述べています。「スピードは、偉大な選手たちがゲームの流れを変えるために使う並外れたパワーです。世界的アイコンであるモンド・デュプランティス、カールステン・ワーホルム、ネイマールJr、ブレアナ・ステュアートのように、当社はスピードがあらゆる人々の運動能力を引き出し、勝利へと導くことを知っています。プーマは、日々の生活にスピードをもたらすことで、あらゆる人々に自らの限界を突破し、自己ベストを更新し、より良い自分になることを促します。そうすることで、私たちと同じように�技を見ることが可能になるのです。FOREVER. FASTER.」」

「今回の新しい世界的なブランド・キャンペーンは、プーマにとって過去最大のマーケティング投資です」」と、ブランド兼マーケティング担当バイスプレジデントのRichard Teyssierは述べています。「年間を通じて、またサッカー、ランニング、バスケットボール、ハンドボールなどすべてのパフォーマンスカテゴリーを通じて、プーマが「FOREVER. FASTER.」というひとつのメッセージを掲げるのは今回が初めてです。この総合的なブランドメッセージは、当社のターゲットとなる�費者と確実につながり共感が得られるように、感情に訴えかけ、際立つようなものとなっています。」

「FOREVER. FASTER. - See The Game Like We Do」は4月10日よりスタートし、世界中のソーシャルメディア、テレビ、PR、屋外広告、POSなど、あらゆるメディアミックスで展開されます。これには、アントワーヌ・グリーズマン、ブレアナ・ステュアート、クリスチャン・プルシック、フェリックス・シュトレング、ジャック・グリーリッシュ、ハビエル・"チチャリート"・エルナンデス、カールステン・ワーホルム、カイ・ハフェルツ、ラメロ・ボール、ルイス・スアレス、メンフィス・デパイ、モンド・デュプランティス、ネイマールJr、セルヒオ・アグエロ、シェリカ・ジャクソン、ヤロスラワ・マフチクなどのトップ・アスリートを起用したヒーロー・ブランド・フィルムとそれをサポートするクリエイティブ・アセットなどがあります。今年後半、プーマはCONMEBOLコパ・アメリカ、UEFAユーロ2024、2024年夏季オリンピック専用のブランドビデオとクリエイティブアセットを発表する予定です。

ブランドフィルム（ロングバージョン）： https://youtu.be/LRJP140fv3E

ブランドフィルム（ショートバージョン）： https://youtu.be/OmQGUQNQkwk

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プーマについて

プーマは、フットウエア、アパレル、アクセサリーのデ�イン、開発、販売、マーケティングを行う、世界有数のスポーツブランドです。75年にわたり、プーマは世界で最も速いアスリートをサポートする商品を作ることで、スポーツと文化を�え間なく前進させてきました。プーマは、サッカー、ランニング、トレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーにおいて、パフォーマンスとスポーツにインスパイアされたライフスタイル商品を提供しています。また、著名なデ�イナーやブランドとのコラボレーションにより、スポーツの感性をストリート文化やファッションに反映させています。プーマ・グループは、プーマ、コブラ・クラブ、stichdブランドを所有しています。120か国以上で商品を販売し、全世界で約2万人の従業員を抱え、ドイツのヘルツォーゲンアウラハに本社を構えています。

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PUMA Kseniia Iliushina Global Brand PR Manager [e-mail]