コカ・コーラ、世界規模の「ワン・ブランド」マーケティング・アプローチを発表

新しい世界的キャンペーン「Taste the Feeling」を開始

（ビジネスワイヤ） -- どのコカ・コーラ製品でも、コカ・コーラを飲めば、すべての瞬間が特別なひとときになります。

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コカ・コーラ「Taste the Feeling」キャンペーン・イメージ（写真：ビジネスワイヤ）

本日パリで行われたイベントで、当社の最高マーケティング責任者（CMO）のマルコス・デクイントは、新しい世界規模の「ワン・ブランド」マーケティング戦略を発表しました。これは当社の創業以来初めて、コカ・コーラ、コカ・コーラ ライト／ダイエット コカ・コーラ、コカ・コーラ ゼロ、コカ・コーラ ライフを当社を代表するコカ・コーラ・ブランドの下に統合し、世界的クリエイティブ・キャンペーン「Taste the Feeling」を展開するというものです。

「ワン・ブランド」戦略の詳細を以下に示します。

• オリジナルの「コカ・コーラ」が持つ世界的な資産価値とカリスマ的な人気をブランド全体に拡大し、コカ・コーラ・ファミリーを世界第1位の飲料ブランドである「コカ・コーラ」の下に統合します。
• 世界的キャンペーン「Taste the Feeling」の実施 - どの国・地域にも共通するストーリーと日常のひとときを通じて、世界中の�費者とつながりを築きます。
• 製品をクリエイティブの主役に置き、どのコカ・コーラ製品であっても、シンプルにコカ・コーラの美味しさを体験することで生まれる純粋な喜びを称えます。
• 選択肢の広さに対するコカ・コーラの取り組みを強調し、�費者がそれぞれの好みやライフスタイル、食生活に合わせてぴったりのコカ・コーラ製品を選びやすくします。

� コカ・コーラ カンパニーの最高マーケティング責任者（CMO）のマルコス・デクイントは、次のように述べています。「毎日、世界で何百万人もの人々が、よく冷えたコカ・コーラをお楽しみになっています。新しい『ワン・ブランド』戦略では、コカ・コーラの資産価値をコカ・コーラ・ブランド製品全体として活用し、�費者に豊富な選択肢をより分かりやすく伝えることに力を注ぎます。これはコカ・コーラの全製品をバックアップする強力なキャンペーンで、カロリーがあるか無いか、カフェイン入りか無しかなど、それぞれに特徴があるよく冷えたコカ・コーラ製品を、どんな風に楽しんでいただけるかを紹介していきます。」

クイントはさらにこう�けています。「当社は以前にも増して、�費者の皆さまがさまざまな観点からコカ・コーラを選びたいと思っていることを認識しています。どの製品を選�としても、お客さまがコカ・コーラ・ブランドに美味しさと気分を高揚させるさわやかさを求めていることに変わりはありません。『ワン・ブランド』戦略により、ブランド別に複数のキャンペーンを展開するのではなく、製品とブランドの両方を訴求する一つのブランド・キャンペーンに集中させていきます。」

2016年に世界各地の市場で順次展開される「Taste the Feeling」キャンペーンは、以下のような各種の要素を通じて実施されます。

• テレビCM10本
• キャンペーン・イメージ100点以上
• 新しいビジュアル・アイデンティティー・システム
• 新しいキャンペーン・テーマソングとサウンドロゴ
• シェアとカスタマイズが可能でインタラクティブなデジタル体験

クリエイティブ・キャンペーンではコカ・コーラ・ブランドの原点、つまりスペンサーロゴ、赤いディスクロゴ、象徴的なグラスボトルを土台にしながら今のテイストを加え、製品を主役にした実際にコカ・コーラを味わう瞬間を描き出します。

コカ・コーラは、世界的なクリエイティブ・エージェンシー10社にキャンペーン用のテレビCMの�作を依頼し、最終的にメルカド・マッキャン、Sra. Rushmore、サント、オグルヴィ・アンド・メイ�ー・ニューヨークの4社によるテレビCM10本が選定されました。CMではコカ・コーラを楽しむ人であれば誰もが共感する日常生活の中のストーリー、感情、体験のひとこまを垣間見ることができます。それぞれのCMの最後に、よく知られたコカ・コーラの赤いディスクロゴの下に一つにまとまったコカ・コーラ・ファミリーの製品が映し出されます。

� コカ・コーラ カンパニーのコネクションズ＆デジタル部門のグローバル・クリエイティブ担当バイスプレジデントのロドルフォ・エチェベリアは、次のように述べています。「よく冷えたコカ・コーラは何物にも代え難い味わいです。キャンペーンのクリエイティブは、よく冷えたコカ・コーラを飲む純粋な喜びが、あらゆる時間を特別なひとときにするというメッセージを訴求するものです。キャンペーンで描かれている瞬間やストーリーは普遍的なもので、世界の�費者の共感を呼�でしょう。日本で公開されるのと同じイメージとテレビCMが、イタリアやメキシコを始めとする世界各地でも公開される予定です。」

キャンペーン開始と同時に、CM10本のうち6本が公開されます。メインのテレビCM「Anthem」編（メルカド・マッキャン）は、友だちとのアイススケート、最初のデート、初めてのキス、初恋といった日常のささやかなひとときを映し出し、そのすべてがコカ・コーラとつながっていることを生き生きと表現しています。CMは2016年に全市場で放映されます。

「Anthem」編のCMソングは、オリジナル・キャンペーン・ソングの「Taste the Feeling」です。コカ・コーラはこの曲の�作にあたり、ミュージック・ディーラーズと提携しました。一部の市場では、新進シンガーのコンラッド・シーウェルの歌声が流れます。シーウェルはロンドン出身でオーストラリア育ちのシンガーで、スマッシュヒット・シングル「ファイヤーストーン」でゲストボーカルを務めました。「ファイヤーストーン」はスポティファイのストリーム回数が3億回に達し、全世界のセールスは300万枚を�えました。キャンペーン・ソングには、ボトルキャップを開ける音、炭酸が弾ける音、そして飲む瞬間の音などコカ・コーラを楽しむ体験から生まれる音をモチーフにした新しいサウンドロゴが組み込まれており、サウンドロゴは全キャンペーンを通じて使用されます。

「Break Up」編（サント）では、最初のデートから、恋が始まるときの愛情と感情の高まり、激しい喧嘩、そしてよく冷えたコカ・コーラを飲みながらの仲直りまで、若いカップルの恋のゆくえを追います。CMでは、新人アーティストのアレクサンダー・カーディナルによる新しいCMソング「Made for You」が流れます。

「Brotherly Love」編（サント）は、どこにでもある�族間の愛情や衝突、特に兄弟ならではの絆や�い合う関係を描いています。弟が冷たいコカ・コーラを取り上げられそうになったその時、彼を助けにやって来たのは、いつも喧嘩をしている兄でした。CMには有名なソングライター兼プロデューサー、アヴィーチーのヒット曲「Hey Brother」の新バージョンが使われています。

コカ・コーラは2014年からアヴィーチーとパートナーシップを組んでおり、今回アヴィーチーに「Taste the Feeling」キャンペーン・ソングのコンラッド・シーウェルを起用したバージョンの�作を依頼しました。またアヴィーチーは、UEFA EURO 2016TMと2016年リオ・オリンピック大会キャンペーン・ソングも担当します。

他のキャンペーン・テレビCMは以下の通りです。

• 「Under Pressure」編（オグルヴィ・アンド・メイ�ー）は、毎日の生活の中で誰もが経験する「プレッシャー」をテーマしています。CMでは、ひと息入れて緊張をほぐし、今という瞬間を楽しむことの大切さにスポットを当てます。
• 「Supermarket」編（Sra. Rushmore）はレジ係の若い女性が、よく冷えたコカ・コーラを一気に飲み干すハンサムな男性客に一目惚れする、というストーリーです。
• 「What is a Coca-Cola For?」編 （Sra. Rushmore）、「Professor」編（Sra. Rushmore）、「Arctic Summer」編（シラノス・マッキャン）、「Empty Bottle」編（メルカド・マッキャン）、「Real Enjoyment」編（メルカド・マッキャン）は、2016年後半に放映される予定です。

新キャンペーンで使われている100点以上のキャンペーン・イメージは、著名なファッション・フォトグラファーのガイ・アロチとナチョ・リッチが撮影したもので、世界中の人々が日常のさまざまなひとときでよく冷えたコカ・コーラを楽しむ姿を捉えています。新しいキャンペーン・イメージは印刷広告、屋外広告、店頭販促ツール、デジタルメディア広告で取り上げられます。

シェアとカスタマイズが可能でインタラクティブなデジタル体験は、「Taste the Feeling」キャンペーン・ソングをBGMにした、コカ・コーラを飲むと生まれる気持ちを表した各種のGIF画像で構成されています。ユー�ーはマイクロサイトからGIF画像を直接ダウンロードして、今の気持ちを表現するテキストを入力し、ハッシュタグ「#TasteTheFeeling」を付けてソーシャル・プラットフォームでシェアすることができます。

詳細な情報と、CMやキャンペーン・イメージをご覧になるには、www.coca-colacompany.com/tastethefeelingにアクセスしてください。

� コカ・コーラ カンパニーについて

� コカ・コーラ カンパニー（NYSE: KO）は、500個を�える炭酸・非炭酸飲料ブランドで�費者にさわやかさをお届けする世界最大の飲料会社です。世界で最も価値の高い有名ブランドの1つである「コカ・コーラ」をはじめ、「ダイエット コーク」、「ファンタ」、「スプライト」、「コカ・コーラ ゼロ」、「ビタミンウォーター」、「パワーエイド」、「ミニッツメイド」、「シンプリー」、「ジョージア」、「ダサニ」、「フューズティー」、「デル バレ」などのブランドで200億ドルの売り上げを上げています。当社は、炭酸飲料、RTDコーヒー飲料、果汁・低果汁飲料を提供する世界第1位の飲料メーカーです。世界最大の飲料流通システムを通じて、200カ国以上の�費者が毎日19億杯の当社製品を愛飲しています。� コカ・コーラ カンパニーは、持�可能な地域社会の構築を目指してたゆまぬ努力を重ねており、環境フットプリントの削減、活動的で健康的な生活の支援、当社社員のための安全で受容的な労働環境の構築、そして事業を展開する地域社会の経済発展の促進のための活動に力を注いでいます。ボトラー各社を合わせたコカ・コーラシステム全体で70万人を�える従業員を擁する当社は、世界の上位10社に挙げられる民間企業です。詳細については、「コカ・コーラ・ジャーニー」（www.coca-colacompany.com）をご覧ください。ツイッター（twitter.com/CocaColaCo）で当社をフォローしてください。あるいは当社のブログ「コカ・コーラ・アンボトルド」（www.coca-colablog.com）をご覧になるか、リンクトインをご利用の方は、www.linkedin.com/company/the-coca-cola-companyをフォローしてください。

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