UE: Google peut utiliser marques comme mots-clés

Le géant de la recherche sur Internet Google Inc. (GOOG) est autorisé par la législation européenne à utiliser des marques déposées connues comme mots-clés de recherche, a statué mardi la Cour de justice de l'Union européenne.

"Google n'a pas enfreint le droit des marques en permettant aux annonceurs d'acheter des mots-clés correspondant aux marques de leurs concurrents", a déclaré la Cour de justice dans un communiqué.

Cette décision est une bonne nouvelle pour Google et pour d'autres moteurs de recherche comme Bing, qui appartient à Yahoo Inc. (YHOO) et Microsoft Corp (MSFT), qui tirent des recettes importantes de leurs services de référencement payants. C'est un revers pour les entreprises du secteur du luxe, comme LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (MC.FR), qui estiment que Google viole le droit des marques.

Les annonceurs doivent en revanche garantir que les publicités pour des produits concurrents qui apparaissent aux côtés des résultats d'une recherche de marques connues ne trompent pas l'internaute et ne l'induise pas en erreur.

"Les annonceurs, quant à eux, ne peuvent pas, au moyen de tels mots-clés, faire afficher par Google des annonces qui ne permettent pas aux internautes de comprendre facilement de quelle entreprise proviennent les produits ou services visés par ces annonces", indique le communiqué.

Google comparaissait devant la Cour de justice de l'Union européenne dans le cadre d'un litige entendu par les tribunaux français.

Les plaignants, qui incluent LVMH, visaient le service de référencement AdWords de Google. LVMH avait constaté que l'entrée sur le moteur de recherche de Google de mots-clés correspondant à la marque Louis Vuitton faisait apparaître des publicités pour des produits contrefaits.

En réaction à ce jugement, LVMH a déclaré qu'il permettait de clarifier les règles de la publicité en ligne et serait bien accueilli par les acteurs du secteur du luxe.

-Mike Gordon, Dow Jones Newswires

(Mimosa Spencer et Carolyn Henson ont contribué à cet article)