Piaggio: la valutazione del brand Vespa sale a oltre 1 mld di euro

Lo rivela lo studio effettuato da Interbrand, +19% su 2021

(Il Sole 24 Ore Radiocor Plus) - Milano, 04 dic - Il brand Vespa vale oltre un miliardo di euro, esattamente 1.079 milioni, con un incremento del 19% rispetto al valore ottenuto nella precedente valutazione di 906 milioni di euro nel 2021. E' il risultato dello studio commissionato dal Gruppo Piaggio alla global brand consultancy Interbrand su Vespa. "Il termine "iconico" ? spesso abusato, ma non c'? davvero altro modo per definire questo brand - ha dichiarato Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer di Interbrand -. Vespa ? un brand storico ma in continua evoluzione; ? profondamente italiano e amato a livello globale; ? premium e allo stesso tempo inclusivo. Il nostro lavoro di valutazione non solo mette in numeri il successo di questo brand desiderato e richiesto, ma mostra anche che Vespa pu? incarnare valori come libert? e gioia di vivere, conquistando nuove arene oltre i confini della mobilit?. La portata e il successo delle collaborazioni lo dimostrano". Nel determinare il valore economico del brand Vespa, Interbrand ha utilizzato tecniche di valutazione proprietarie incorporando nell'analisi finanziaria dati primari e studi quantitativi frutto di ricerche di mercato globali condotte nei 10 mercati di riferimento di Vespa (Italia, Francia, Germania, Spagna, Usa, Vietnam, Thailandia, Indonesia, Cina e India). Il brand Vespa - rileva lo studio - conferma la propria leadership nei mercati europei e ha incrementato la sua rilevanza negli Stati Uniti e in Asia, mostrando una crescita soprattutto in Indonesia, dove Piaggio ha recentemente inaugurato un nuovo stabilimento per il mercalo locale.

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(RADIOCOR) 04-12-23 08:39:17 (0161) 3 NNNN

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December 04, 2023 02:39 ET (07:39 GMT)

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