La campagne inspirée d'un
feuilleton vise à éduquer les consommateurs sur les bonnes
habitudes de nettoyage avec les produits CeraVe recommandés par les
dermatologues
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YORK, 15 juillet
2024 /CNW/ - Les secrets et les céramides et dermatologues
doublement agréés, quel exploit! CeraVe, la marque de soins de
la peau la plus recommandée par les dermatologues aux États-Unis,
est de retour avec sa dernière campagne, « Cleanse Like a
Derm, - a CeraVe Soap Opera », publicité inspirée d'un
feuilleton visant à inculquer aux consommateurs de bonnes habitudes
de nettoyage. Inspiré par les feuilletons d'antan et une
statistique stupéfiante [43 % des consommateurs déclarent
qu'ils utilisent du savon pour le nettoyage du visage1],
le tout premier feuilleton publicitaire de la marque vise à éduquer
les consommateurs sur l'importance d'un nettoyage adéquat dans les
routines de soins de la peau et à dissiper les méconnaissances
courantes quant au nettoyage de la peau. Si les feuilletons
inspirent le drame, il en va autrement des nettoyants,
particulièrement le nettoyant hydratant pour le visage
CeraVe. Mis au point par des dermatologues, le nettoyant
utilise trois céramides 1, 3 et 6-II identiques à la peau, ainsi
que la technologie MVE pour nettoyer et maintenir la barrière
cutanée.
Le feuilleton dramatique met en vedette Xochitl Gomez,
connue pour son rôle d'America Chavez dans « Doctor Strange in
the Multiverse of Madness » et comme la plus récente lauréate
de « Dancing with the Stars ». Il met également en
vedette le Dr Dustin Portela, dermatologue
certifié par le conseil d'administration et influenceur populaire
sur les médias sociaux, et est dirigé par Milana Vayntrub,
largement reconnue pour ses rôles dans les publicités « This
Is Us » et « AT&T ». Dans ce film, comprenant
tous les clichés classiques du feuilleton, Gomez tient le rôle de
Xochitl Cleansington, et vit un drame lorsque son nettoyant CeraVe
bien-aimé est remplacé par un affreux savon par un faux
dermatologue. En un clin d'œil, son dermatologue de confiance
intervient pour remédier à la situation, pour ensuite affronter son
homologue diabolique dans une bataille visant à protéger les
précieuses routines de soins de la peau de chacun.
Élaboré en réponse à l'étude étonnante de la marque révélant que
77 % des consommateurs ont des habitudes de nettoyage qui ne
plairaient pas à un dermatologue2, et à la popularité
renouvelée des feuilletons, en particulier parmi les auditoires de
la génération Z et Y, « Cleanse Like a Derm » combine
nostalgie et éducation pour mettre en évidence les pratiques de
nettoyage idéales. Le film aborde les mauvaises habitudes courantes
en matière de soins de la peau, comme l'utilisation du mauvais
savon et le fait de dormir avec du maquillage, en s'efforçant de
dissiper ces méconnaissances et de promouvoir de bonnes routines de
soins de la peau.
Se nettoyer comme le recommandent les dermatologues est
essentiel, et CeraVe facilite les choses en offrant une gamme
complète de nettoyants mis au point par les dermatologues pour
chaque type de peau et formulés avec trois céramides essentiels
pour restaurer la barrière cutanée et conserver l'hydratation tout
en éliminant les irritants. Le nettoyant hydratant pour le visage
CeraVe, qui contient de l'acide hyaluronique, a été conçu pour
nettoyer et rafraîchir la peau sans l'agresser ni l'assécher. Dans
une étude récente, les utilisateurs ont constaté une diminution
importante de la sécheresse, 84 % d'entre eux ayant signalé
une réduction de l'apparition de dartres immédiatement après une
utilisation et 95 % d'entre eux ayant noté une réduction
supplémentaire huit heures plus tard3.
En plus du film, CeraVe s'est associée à 40 influenceurs pour
créer du contenu digne d'un téléroman présentant de mauvaises
habitudes de nettoyage et la résolution spectaculaire d'utiliser
des nettoyants CeraVe pour les corriger. De plus, la marque a
travaillé avec des influenceurs dermatologues certifiés par le
conseil d'administration pour créer des vidéos de réaction dans
lesquelles ils ont démontré les mauvaises habitudes de nettoyage et
ont souligné les avantages du nettoyant hydratant pour le visage
CeraVe.
« Bien que les feuilletons soient reconnus pour leurs
histoires dramatiques, le fait d'apprendre que de nombreux
consommateurs utilisaient du savon pour se laver le visage a mis
l'accent sur la nécessité de faire appel aux connaissances des
dermatologues spécialistes des soins de la peau, a déclaré
Melanie Vidal, directrice générale de CeraVe Global. En nous
associant à des personnes talentueuses comme le Dr Dustin Portela, dermatologue certifié par le
conseil d'administration, et Xochitl Gomez, nous pouvons
joindre efficacement un auditoire de la génération Z et lui
enseigner comment nettoyer sa peau comme le recommande un
dermatologue, tout en maintenant l'humour qui fait la réputation de
CeraVe et qui trouve écho auprès du public. »
« En tant que dermatologue, ma règle de nettoyage par
excellence, que mes collègues appuient également, consiste à
utiliser un nettoyant qui nettoie et hydrate la peau, a déclaré le
Dr Dustin Portela. C'est exactement ce que
fait le nettoyant hydratant pour le visage de CeraVe, et je suis
ravi que la marque fasse la lumière sur ce sujet crucial d'une
manière aussi créative. Jouer le rôle du dermatologue qui aide à
sauver la mise a été une expérience incroyable et j'espère qu'elle
inspirera les gens à nettoyer leur peau comme le recommande un
dermatologue. »
Le feuilleton « Cleanse Like a Derm » sera présenté en
première le 15 juillet, ainsi que sur les plateformes
sociales, numériques et de diffusion en continu. Pour en savoir
plus sur le feuilleton, visitez le microsite de la campagne
cerave.com/cleanse-like-a-derm. Pour en savoir plus sur les soins
de la peau et les produits, visitez CeraVe à www.cerave.com et
sur Facebook, Instagram et Twitter.
À propos de CeraVe
Fondée en 2005 avec la mission de
fournir des soins thérapeutiques de la peau à tous, CeraVe crée des
produits mis au point avec des dermatologues pour restaurer et
conserver la barrière naturelle de la peau. Toutes les formules
CeraVe sont enrichies de trois céramides identiques à la peau
(céramides 1, 3 et 6-II), avec des produits sélectionnés dotés de
la technologie MVE pour une hydratation contrôlée et durable.
CeraVe est la marque de soins de la peau la plus recommandée par
les dermatologues aux États-Unis* et est maintenant disponible dans
plus de 60 pays dans le monde. Trouvez CeraVe sur Facebook
(@ceraveusa), Instagram (@cerave), TikTok (@cerave), X (@cerave),
ou visitez www.cerave.com.
PERSONNE-RESSOURCE :
Christine Alkhawam
CeraVe
christine.alkhawam@loreal.com
Stefanie Schmit
Ogilvy RP
Stefanie.Schmit@ogilvy.com
1 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2021
2 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2021
3 Données consignées. L'Oréal.
*IQVIA, sondage ProVoice auprès de 1 000 dermatologues
américains, mai 2022
Vidéo - https://www.youtube.com/watch?v=pyLsmuu2BxI
Photo -
https://mma.prnewswire.com/media/2459875/Cerave_DMI_CLAD_KV_INT_4prod_Digital_16x9__1__ID_b018a8650ed5.jpg
SOURCE CeraVe