Ícone da cultura pop, musa do design e estrela de cinema: a garrafa da Coca-Cola completa cem anos

Coca-Cola lança campanha global em 2015 para o design de embalagem mais famoso do mundo

A campanha apresenta celebridades icônicas – Elvis Presley, Marilyn Monroe e Ray Charles

Uma peça com um design tão peculiar que poderia ser reconhecida somente pelo tato, e tão única que poderia ser identificada até quando vista quebrada no chão. Essa foi a indicação inicial para a criação da garrafa da Coca-Cola, que, neste ano, comemora seu 100.º aniversário. Para celebrar este marco, The Coca-Cola Company está realizando uma campanha de um ano inteiro de duração que inclui nova publicidade, um hino musical e uma série de exposições de arte que exibem obras de alguns dos mais importantes artistas contemporâneos do mundo, como Andy Warhol, Norman Rockwell e Peter Blake.

Nascida em 16 de novembro de 1915, a garrafa da Coca-Cola foi uma criação da Root Glass Company in Terre Haute, Ind. Com suas curvas inconfundíveis e um contorno único, a garrafa se tornou um ícone mundial que inspira momentos inesquecíveis em filmes, na história da sociedade, no design e nas belas artes de todo um século.

“Desde sua criação em 1915, a garrafa da Coca-Cola atingiu status de ícone como símbolo de frescor e alto astral, e se mantém hoje como um importante ativo para a nossa empresa”, afirmou Marcos de Quinto, diretor de marketing de The Coca-Cola Company. “A campanha, que será realizada em mais de 130 países, é o nosso convite a consumidores de todo o mundo para que compartilhem a excepcionalidade de uma Coca-Cola bem gelada.”

A campanha “Coke Bottle 100” ganhará vida com uma série de elementos, entre eles:

• The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100 (A garrafa da Coca-Cola: um ícone americano de cem anos) – exposição de arte no High Museum of Art de Atlanta, no estado norte-americano da Geórgia
• The Coca-Cola Bottle: Inspiring Pop Culture for 100 Years (A garrafa da Coca-Cola: inspirando há cem anos a cultura pop) – Tour artístico itinerante
• 14 novos filmes para televisão e digitais
• Kissed By – Campanha externa e impressa que apresenta celebridades inesquecíveis
• Nobody Like You – Novo hino interpretado pelo artista emergente, Francesco Yates
• Kiss The Past Hello – Um livro publicado por Assouline que apresenta imagens clássicas e contemporâneas da garrafa
• Story of the Coca-Cola Bottle App (App da história da garrafa da Coca-Cola) – Viagem interativa dos consumidores pelos arquivos da Coca-Cola em Atlanta

O High Museum of Art, em colaboração com The Coca-Cola Company, apresentará The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100 (A garrafa da Coca-Cola: um ícone americano de cem anos), uma exposição dividida em quatro partes que saudará a garrafa da Coca-Cola e seu lugar especial nos universos da arte, do design e do comércio ao longo dos últimos cem anos. Pela primeira vez na história, duas pinturas originais de Andy Warhol que representam a garrafa mais famosa do mundo serão exibidas juntamente com mais de cem obras de arte e fotografias inspiradas pelo mesmo motivo. A exposição, que estará aberta ao público de 28 de fevereiro a 4 de outubro de 2015, incluirá também protótipos e esboços da garrafa original.

Uma exposição de arte itinerante, a The Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100 Years (A garrafa da Coca-Cola: inspirando há cem anos a cultura pop), levará os consumidores a uma viagem multissensorial única por uma instalação de arte que tem a garrafa como tema, artefatos históricos e experiências interativas que exibirão o papel dela na arte e na cultura popular. A exposição visitará mais de quinze países e viajará cem mil quilômetros pelo mundo em 2015.

A trajetória da garrafa da Coca-Cola será explorada através de vídeo em catorze filmes exclusivos para televisão e digitais que serão transmitidos mundialmente em 2015. Uma peça de vídeo da Ogilvy & Mather Paris conta a história épica da criação da garrafa, narrada por um irmão mais velho a seu irmão mais jovem. Ela viaja por terras distantes e cenários curiosos, cativando a imaginação do garoto. É através dessa jornada que a garrafa obtém suas características únicas – suas curvas peculiares, seus contornos e a faixa vermelha – e é preenchida de Coca-Cola gelada ao terminar sua viagem de volta às mãos do irmão mais velho revigorado. As peças adicionais foram produzidas pela Ogilvy & Mather Paris e a Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid.

“Nobody Like You” é o novo hino para a campanha da garrafa da Coca-Cola, interpretado por Francesco Yates, um cantor e compositor canadense de 19 anos de idade. Descoberto originalmente aos dezesseis anos, Yates é hoje contratado pela Atlantic Records. A letra do hino conta uma história de amor tradicional e serve como uma ode à forma cheia de contornos da garrafa da Coca-Cola e ao que há de especial nos momentos compartilhados. “Nobody Like You” estreia hoje e está disponível para download digital. A música será executada também no rádio e em comerciais de televisão da Coca-Cola ao longo de todo o ano de 2015.

Os célebres estrelas do pop e fãs incondicionais da Coca-Cola, como Marilyn Monroe, Elvis Presley e Ray Charles se unem na nova campanha mundial externa, digital e de varejo “Kissed By”. As imagens exibem as estrelas sendo “beijadas” pela garrafa da Coca-Cola, uma experiência vivida por gerações durante os últimos cem anos. Entre tomadas realizadas no Estúdio 1 da RCA Victor, na East 24th Street da cidade de Nova Iorque, o músico norte-americano Elvis Presley ri enquanto bebe uma Coca-Cola em 2 de julho de 1956. Na sessão de gravação, ele e sua banda gravaram “Hound Dog” e “Don't Be Cruel”. Ao longo de todo o ano, os mercados locais impulsionarão ainda mais “Kissed By” apresentando celebridades modernas e ícones musicais.

A Coca-Cola, em parceria com a editora francesa Assouline, lançará um livro com edição limitada que destaca a rica história da garrafa da Coca-Cola, intitulado Kiss the Past Hello. Além da famosa obra de arte representada por sua própria garrafa, The Coca-Cola Company convidou artistas e designers contemporâneos de diversas partes do mundo para a reinterpretarem segundo sua própria visão estética. O resultado é um forma deslumbrante de obra de arte “mash-up” que será exibida no livro a partir de março de 2015, quando será lançado.

Para compartilhar nossa rica trajetória com nossos consumidores de uma forma contemporânea, criamos a viagem interativa Story of the Coca-Cola Bottle App (App da história da garrafa da Coca-Cola), que leva você através dos bastidores, pelos arquivos da Coca-Cola, para conhecer histórias sobre a marca e a garrafa de dentro de sua sede em Atlanta. O app gratuito estará disponível nos formatos Apple e Android.

Ao longo do ano, Coca-Cola Journey funcionará como um terminal central para o conteúdo da celebração centenária, proporcionando um destino único para que os consumidores vivenciem e experimentem a campanha.

Sobre a The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é a maior empresa de bebidas do mundo, refrescando clientes com mais de 500 marcas de bebidas com e sem gás. Liderado pela Coca-Cola, uma das marcas mais valiosas e reconhecidas do mundo, o portfólio da empresa inclui marcas de vinte bilhões de dólares, entre elas Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA e Del Valle. Globalmente, somos a maior fornecedora de bebidas com gás, cafés prontos para beber, sucos e bebidas à base de sucos. Com o maior sistema de distribuição de bebidas do mundo, os consumidores de mais de 200 países apreciam nossas bebidas a uma taxa de 1,9 bilhão de copos por dia. Com um compromisso duradouro de construir comunidades sustentáveis, nossa empresa se concentra em iniciativas para reduzir nosso impacto ambiental, apoiar um estilo de vida ativo e saudável, criar um ambiente de trabalho seguro e inclusivo para nossos associados, e aprimorar o desenvolvimento econômico das comunidades onde operamos. Junto com nossos parceiros de engarrafamento, estamos classificados entre os dez melhores empregadores privados do mundo, com mais de 700 mil funcionários no sistema. Para obter mais informações, acesse a Coca-Cola Journey em www.coca-colacompany.com, siga-nos no Twitter em twitter.com/CocaColaCo, acesse nosso blog Coca-Cola Unbottled em www.coca-colablog.com ou encontre-nos no LinkedIn em www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.

NOTAS PARA OS EDITORES:

Recursos visuais para acompanhar esse lançamento podem ser vistos em: http://www.coca-colacompany.com/cokebottle100

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

The Coca-Cola CompanyAli Brubaker, [e-mail]