En tête d'un classement mondial, la marque Amazon vaudrait 221 milliards de dollars

NEW YORK (Agefi-Dow Jones)--La marque la mieux valorisée au monde est désormais celle d'Amazon, qui est passée devant celles de Google, Apple et Microsoft, selon un rapport publié par un cabinet de conseil.

La valeur de la marque du géant du commerce électronique a grimpé de 17,5% l'année dernière pour atteindre le chiffre record de 220,8 milliards de dollars, selon l'indice Brand Finance Global 500. C'est la première fois que la valeur estimée d'une marque dépasse le seuil des 200 milliards de dollars. En deuxième position du classement, Google a également vu grimper la valeur de sa marque, contrairement à Apple et Microsoft.

Le sud-coréen Samsung s'est classé en cinquième position, tandis que trois marques chinoises - Industrial and Commercial Bank of China, Huawei et l'assureur Ping An- sont entrées dans le top 10, aux côtés de Facebook et Walmart.

Tous les acteurs du commerce électronique ne bénéficient pas de la même dynamique qu'Amazon. La marque eBay aurait ainsi vu sa valeur baisser de 9%, à 8,2 milliards de dollars. A l'inverse, les distributeurs traditionnels comme Walmart, Aldi et Lidl ont vu leur valeur grimper en flèche.

"Malgré la mutation sans précédent causée par le commerce électronique, l'idée selon laquelle un virage numérique est synonyme de succès immédiat ou que les magasins physiques sont condamnés est tout simplement fausse", commente le directeur général de Brand Finance, David Haigh.

Dans d'autres secteurs, Saudi Aramco a fait son entrée dans le classement au 24e rang avec une valeur de 46,8 milliards de dollars à la suite de son introduction en Bourse. Le géant pétrolier saoudien reste toutefois derrière Shell au classement, ce dernier constituant la marque britannique la mieux valorisée.

-Callum Keown, MarketWatch (Version française Thomas Varela) ed: ECH

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January 23, 2020 12:34 ET (17:34 GMT)

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