L'EDITO: Les grands de l'industrie des médias en panne de croissance

PARIS (Agefi-Dow Jones)--Après les avertissements lancés cet été sur leurs perspectives d'activité par de grands noms de la publicité comme WPP, numéro un mondial, ou Havas, les médias audiovisuels, à l'image de l'allemand ProSiebenSat.1, suivent logiquement.

Car les mêmes causes, une désaffection marquée pour la publicité des annonceurs en produits de consommation, produisent pour tous les acteurs visant un public de masse les mêmes effets. Leur redonner de l'appétit devient pour les médias la première priorité.

Le numéro un allemand de la télé grand public a dû constater la même stagnation du chiffre d'affaires déplorée par WPP. Et c'est cela que les investisseurs ont sanctionné, et non pas les niveaux de rentabilité, encore très bons dans le cas du publicitaire britannique.

Ce qui inquiète, c'est qu'en dehors de l'auto et des télécoms, les autres grands annonceurs, lessiviers, chaînes de distributions ou grands de l'alimentaire annoncent tous des réductions de budgets. Non seulement - là est le fait nouveau - pour des raisons de chasse aux coûts mais aussi parce qu'ils constatent une inefficacité croissante, sur Internet notamment mais pas seulement.

La deuxième nouveauté, c'est que ce ralentissement survient alors qu'une reprise et en cours en zone euro. Or traditionnellement, la publicité bénéficiait au contraire d'un effet accélérateur dans une telle situation.

Dès lors, dans le sillage de ProSiebenSat.1, en chute de près de 15%, les grands de l'audiovisuel ont passé un mauvais moment mardi : RTL et ITV ont perdu 5%, TF1 7%. Le marché n'a d'ailleurs réservé aucun traitement de faveur au français malgré des perspectives réaffirmées fin juillet : depuis son plus haut de la mi-août, le titre a perdu près de 14%.

-Philippe Mudry, Directeur des rédactions de L'Agefi ed: ECH

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August 29, 2017 12:59 ET (16:59 GMT)

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