淘寶、天貓「618年中購物節」協助各大品牌深耕中國市場

該活動將推出150萬款新產品和特別促銷產品，鎖定中國的低度開發地區

(美國商業資訊)--阿里巴巴集團(Alibaba Group, NYSE: BABA)已啟動今年的淘�、天貓「618年中購物節」，協助各大品牌和商�利用150萬新產品和眾多促銷活動，深耕中國的低度開發地區。

今年的節日旨在吸引中國各大新興城市、城鎮和鄉村的客�。為了達成這一目標，淘�與天貓正增加促銷資源，以便在提升�費者興奮度的同時，幫助各大品牌接觸這一迅速成長的市場。共有�過20萬個品牌和�售商將參與這一購物盛會。

淘�、天貓「618年中購物節」於6月1日正式開始，將�續至6月18日。在0點至1點的第一個小時之內，商品交易總額�過去年10個小時的總量。在上午11:23，也就是購物節開始後不到12個小時，這個數字�過去年全天的數額。

到目前為止，品牌產品的銷售情況異常熱烈。像蘋果、小米、海爾、奧克斯、美的、萊雅、蘭蔻、耐吉和愛迪達這樣的頂級品牌，在第一個小時之內均創下1億多人民幣的銷售額。�中，蘋果銷售額在2分45秒破億，而美的和耐吉均在4分鐘之內達到億元。

發掘中國低度開發地區的潛力

淘�、天貓總裁蔣凡表示，「除了不斷成長的個人可自由支配開支之外，中國低度開發地區�費者正逐漸成為�發成熟的購物者，他們都在尋求生活型態的升級。這種不斷提升的�費潛力將為我們的商��來輝煌的前景。與大城市相比，這些地區的民眾可能沒有那麼多的機會在實體店購物。今年，我們將與合作夥伴密切合作，運用創新和有�的活動，在我們的平臺上滿��需求，並為他們提供同樣高品質的產品。」

中國市場研�公司易觀指出，小城市和農村地區的居民數量占中國總人口的近70%。這些�費者正在向一二級市場看齊，更加注重產品品質而不是價格。天貓的資料還顯示，�過半數的Luxury Pavilion平臺銷售額來自於中國一二線城市之外的客�。

有鑑於這一�勢，淘�、天貓將利用阿里巴巴集團的生態系統和科技，以及一系列創新行銷通路和工具，從6月初就開始造勢，為618年中購物節做準備。這些旨在提供快速成長市場的機會以及提升客�參與度的重要計畫包括：

天貓新品首發。約150萬新品將於節日期間在天貓首發，同時也將圍繞這些產品為客�提供大量促銷優惠。受益於天貓提供的�費者洞見，很多產品都是由品牌在短週期內開發完成。除了150萬種新品的首發之外，各大品牌也將為數百萬�他產品提供折扣。所有產品都對全國�費者發售，但各大品牌將特別關注中國非一二線城市客�的需求和願望。

限時�購。阿里巴巴限時�購通路聚划算將提供更大的品牌折扣，以爭取快速成長市場的新客�。聚划算將舉辦數十場618主題團購活動，主打各品牌推薦的必買產品。資料顯示，聚划算已成為品牌吸引初次買�的可靠通路。自2018年以來，聚划算通路80%的品牌產品交易都來自於新客�，�中近半數來自於非一二線城市。

淘�直播。事實證明，很少有行銷工具能夠比品牌直播更加有效。因為直播能夠向低度開發地區的潛在�費者介紹和推薦618產品。2018年，淘�直播銷售�來的銷售額�過1,000億人民幣。今年，包括Stadium Goods（由LVMH Luxury Ventures支持的街頭服飾和運動鞋轉售店）在內的美國品牌、包括蘭芝和悅詩風吟在內的韓國美容品牌，以及包括資生堂在內的日本化妝品牌，都將舉辦618直播行銷活動。

天天特賣。這個淘�應用程式上的通路致力於提供來自製造商的直銷特惠價格，它在中國低度開發地區的�費者中備受歡迎。在獲得來自於�費者喜好和行為的洞見之後，製造商能夠即時調整�生產流程，從而滿��費者的需求。這些製造商將在618狂歡期間推出10萬種促銷商品。

阿里巴巴生態系統可廣泛接觸6.54億名中國的年度活躍�費者，並擁有強大的技術支援和深刻的市場洞見，因此能夠為各大品牌提供可觀的成長潛力。�平臺還能為中國低度開發地區的�費者提供輕鬆獲得高品質產品的管道。

阿里巴巴集團2019年年度業績反映了上述成長潛力，在截至2019年3月31日的1億多名新增活躍用�中，有�過70%來自低度開發城市。

關於阿里巴巴集團

阿里巴巴集團的使命是「讓天下沒有難做的生意」，公司的目標是讓公司能夠持久發展102年。截至2019年3月31日的會計年度，公司錄得營�560億美元。

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Claire Zhao阿里巴巴集團+852 [e-mail]

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